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Dokumentarfilm, USA 2014, Original mit Untertiteln: Yo Santosa machte einen großen Sprung, als sie sich entschied, ihren Job als Motion Graphics Artist aufzugeben. Aber ihre gerade erst flügge gewordene Designagentur, Ferroconcrete, hat nicht aufgehört, preisgekrönte Markenbildungskampanien für Unternehmen wie Pinkbery, TNT und TBS zu erstellen. Yo erklärt das mit Parallelen: Markenbildung, wie im Film auch, drehe sich um das Geschichtenerzählen. Aber anstatt die Geschichte über wenige Minuten oder Stunden zu erzählen, wird eine Markengeschichte über eine längere Periode von Monaten, Jahren oder Jahrzehnten erzählt. In diesem Dokumentarfilm erklärt Yo, wie ihr eigenes Team der Persönlichkeit einer Marke entspricht, wie sie Nachrichten und Grafiken gestaltet, die das unterstützen, und wie sie Kunden dabei hilft, die Liebe und Loyalität ihrer Klienten zu verdienen. (Übersetzung des Kurses aus dem Englischen: Isolde Kommer)

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